▏户外护肤,大有可为。
近些年来,一个与此前不一样的市场图景是,户外经济乘风而起,渐有腾飞之势。
艾媒咨询数据显示,2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元,同比增长62.5%,预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元。
相关数据显示,2022年1-9月,抖音电商运动户外行业规模超250亿元,同比增长169.21%;同年,露营市场在天猫平台突破百亿大关,并衍生出户外相关六大新百亿市场。
而到了出行不再受限的2023年,“补偿式旅行”、“报复性出游”成为消费市场的热门关键词。
大众持续高涨的出游热情,进一步加持户外经济的高增态势。据天猫数据显示,在今年天猫38焕新周中,露营、户外骑行等细分市场在较高市场规模情况下再实现近50%的高增长。预计2023年,天猫“大户外”整体成交规模将达到千亿。
围绕着愈发繁荣的户外经济,如何加强与其他产业的融合,找准消费者对叠加业态的整合需求,创新户外相关消费新场景、新模式、新业态,从而填补市场缺口,也成为诸多品牌、企业必须要研究的新课题。
在这一方面,聚焦户外经济与化妆品产业的融合,“鲜活化妆品定制专家”、高端功效化妆品专研企业天玺国际早早走在趋势之前,通过挖掘户外场景衍生的消费者肌肤护理、洗护需求,开辟户外护肤新蓝海。
那么,到底什么是“户外护肤”?
在天玺国际总裁周攀峰看来,户外护肤从逻辑上讲,主要分为两类:一类是户外生活场景,另一类是户外运动场景。因此,户外护肤的客群极为庞大,主力客群包括户外运动爱好者(登山、滑雪、滑翔、马拉松、游泳、极限运动)、深度旅游爱好者、驴行徒步爱好者、露营爱好者、探险者、亲子户外游爱好者,不过,“户外护肤”概念并不止于运动,懒人、新奇特爱好者、特殊群体、特殊户外工种的精致人群,也是户外护肤的延伸客群。
庞大的客群、多样化的护肤场景,催生出了海量的户外护肤需求。
提起户外运动、出游的肌肤护理,大部分消费者较多考虑到的就是各种防晒用品,以及晒后修护类护肤品。
然而,实际上,户外场景下的护肤需求远非仅此而已。
据天玺研究显示,户外场景下,人的皮肤状态以及所需功效,与日常并不一致。比如,在跑步、骑行、飞盘、露营等轻量化户外运动中,长时间处于风吹日晒的环境,肌肤不仅需要高效持久防晒,也要及时补水保湿、晒后修护、美白祛斑等;而诸如攀岩、滑雪、跳伞、登山等一些极限硬核户外运动中,环境更加恶劣,肌肤更易受损,在基础防晒、补水养护的基础上,更需要专业且高功效的护肤方案进行防冻、防皲裂、深度修护等。
这也意味着,常规护肤品并不能满足户外护肤的细分化、精细化诉求。然而,在户外热刚刚兴起,更多产业融合新业态、新需求还尚未被挖掘的当下,国内化妆品市场也鲜见有品牌为户外护肤场景专门开发产品线,专业的户外护肤品牌更是寥寥。因此,在户外经济持续高涨的态势下,户外护肤市场潜力巨大,前景可期,成为诸多品牌开发新品,抢占市场的新利器。
敏锐洞察到户外护肤这一新蓝海市场,天玺迅速作出响应,推出契合户外场景的专业“户外护肤”系列产品。区别于简单功效升级的方式,向来注重专业研发的天玺,从成分配方开始,就不断塑造户外护肤系列产品的专业性。
在成分选择上,为探索户外极限,天玺对标极端户外环境,选择从生物活性成分浓度更高、修护和保护作用更好的极端环境生物切入,打造功效各异的极地植萃成分。例如,主打修护舒缓的南极冰藻、保湿降温的极地玫瑰、美白抗氧化功效突出的阿尔卑斯雪绒花、舒缓消疲的北极黑云杉等等。
在配方上,考虑户外环境下肌肤屏障更加脆弱,天玺在天然、温和植萃成分加持下,以十大无添加打造精简配方,保障产品高安全性。
而考虑到户外护肤层面的多元化需求,天玺也开发了多重功效的多个护肤品类,比如户外无水洁面乳、户外日霜晚霜、户外补水舒缓喷雾;深度舒敏修护的特护膏、霜;针对晒后修护、镇静的精华、面膜,修护冰晶/冻膜;主打高倍数持久防晒、防水防汗的各类防晒产品;户外晒后美白祛斑面膜、精华、霜;户外护手霜、户外防护润唇膜,户外防冻、防皲裂的膏霜等等。
以户外护肤系列之一的极地玫瑰舒缓喷雾为例。该产品添加了具有超强抗氧化能力、修护保湿能力的北极玫瑰成分,且配方精简,可快速补水降温,舒缓干敏不适等,尤其适用于高温干燥的户外环境以及露营、登山、徒步或出游等各类户外运动场景。
系列专业护肤产品,不仅覆盖户外护肤功效的方方面面,同时也以多元品类满足户外护肤的多种场景需求。
面对极具潜力的户外经济,天玺深谙“追风不如造风”,在以敏锐洞察力嗅探护肤新趋势的同时,也同步注意到洗护、身体护理等层面的消费痛点和需求。
比如,长时间露营或在极端环境下进行户外运动时,在干净水源稀缺且携带用品有限的情况下,如何保障日常头发、手部、身体清洁?长时间运动时,如何清爽止汗?因出汗而出现身体异味如何祛除?在野外徒步、露营时,如何更好地防蚊虫叮咬?……
对此,天玺同样进行了深度考量和研究,针对户外极端环境,开发出契合的洗护、身体护理产品。比如为解决户外洗护问题而开发的户外极地洗沐系列。
以其中的极地玫瑰免洗洗发慕斯和极地玫瑰免洗沐浴液为例。
考虑水源有限,这两款单品均是免洗类产品,其中,洗发慕斯无需加水即可直接涂抹于头发和头皮上进行清洁,而沐浴液也仅需适量水溶解,再擦拭全身即可。
在保障肌肤清洁护理功效上,均添加了可抗氧保湿、舒缓修护的极地玫瑰成分,并复配其他功效植萃成分,以及采用异味抑制等技术,在保障温和清洁、去污控油的同时,达到护发/护肤功效,保持身体清爽,缓解异味尴尬。
而针对便携轻装问题,天玺也开发了北极黑云杉功能型洗沐三合一产品,洗脸、洗头、洗澡三合一,并以高功效北极黑云杉成分加持,保障清洁、护肤多重护理需求。
而除了无水洗沐产品,天玺还计划开发无水洗手液、衣物保鲜喷雾等产品,以应对户外洗手、脏衣保存问题。针对防蚊虫需求,开发天然植物精油驱蚊防蚊液、喷雾、手环等。在体感类产品上,天玺也计划开发止汗降温、降燥类户外专用产品。
值得注意的是,天玺系列户外洗沐、护理产品,不仅适用于户外场景,同时也可解决部分日常生活中的需求,比如免洗系列也适用于健身房运动后、卧床护理等不便洗浴场景,衣物保鲜喷雾也适用于日常衣物祛除异味、出差衣物抑菌消味等。
从护肤到洗护、防护,天玺以丰富多元的品类延伸,覆盖了户外个护多领域,扩展户外运动与化妆品护理融合的广度;从户外场景再到日常,天玺以广泛的产品适用度,延展户外护肤、护理的深度。
纵观天玺发展路径,从高端安瓶引领,践行鲜活功效,到创造性提出“婴童级成人护肤”主张,再到率先推进神农架系列特色成分开发,最后到如今扛起“户外护肤”大旗,超前布局“户外护肤”蓝海市场,被誉为“潮流捕手”的天玺稳稳地走在化妆品趋势之前。
勇立潮头背后,不仅是天玺拥有敏锐的市场洞察力,更是其拥有将趋势、将风口落地的强劲科研实力。
天玺始终关注消费群体需求的变动与行业趋势的发展,并对趋势有着精准研判力。如天玺国际创始人、董事长史学东曾对外表示:“没有对终端市场的深入洞察,就不可能开发出适销对路的产品。”
比如,在户外护肤系列中,天玺能够快速锁定极地植萃成分,以此搭建产品核心竞争优势,离不开其早早在特色植物成分上的探索和布局。天玺不断深耕植物应用研究,陆续取得多项科研成果,牢牢掌握化妆品创新源头主动权。
而户外护肤系列能够迅速延伸到美白祛斑、防晒等特殊化妆品品类,也得益于天玺在此类特证产品上具有的领先优势。据了解,天玺拥有多个美白祛斑、防晒特证,其中的畅白美白祛斑系列,更是集“配方发明专利、原料专利、美白祛斑特证”三重权威认证于一体的业界少有的三证美白祛斑产品。
原料到配方,前沿洞察到科研落地,正是因为天玺的有备而来,令其拥有不断走在趋势之前的底气和实力。这也是天玺能够成功切入户外运动、户外生活与化妆品产业叠加之下消费者未被满足的护肤需求,以极具竞争力的产品塑造户外护肤新业态,引领户外护肤东风的核心法宝。