艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%，预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元。

相关数据显示，2022年1-9月，抖音电商运动户外行业规模超250亿元，同比增长169.21%；同年，露营市场在天猫平台突破百亿大关，并衍生出户外相关六大新百亿市场。

而到了出行不再受限的2023年，“补偿式旅行”、“报复性出游”成为消费市场的热门关键词。

大众持续高涨的出游热情，进一步加持户外经济的高增态势。据天猫数据显示，在今年天猫38焕新周中，露营、户外骑行等细分市场在较高市场规模情况下再实现近50%的高增长。预计2023年，天猫“大户外”整体成交规模将达到千亿。

围绕着愈发繁荣的户外经济，如何加强与其他产业的融合，找准消费者对叠加业态的整合需求，创新户外相关消费新场景、新模式、新业态，从而填补市场缺口，也成为诸多品牌、企业必须要研究的新课题。

在这一方面，聚焦户外经济与化妆品产业的融合，“鲜活化妆品定制专家”、高端功效化妆品专研企业天玺国际早早走在趋势之前，通过挖掘户外场景衍生的消费者肌肤护理、洗护需求，开辟户外护肤新蓝海。

理解户外护肤

那么，到底什么是“户外护肤”？

在天玺国际总裁周攀峰看来，户外护肤从逻辑上讲，主要分为两类：一类是户外生活场景，另一类是户外运动场景。因此，户外护肤的客群极为庞大，主力客群包括户外运动爱好者（登山、滑雪、滑翔、马拉松、游泳、极限运动）、深度旅游爱好者、驴行徒步爱好者、露营爱好者、探险者、亲子户外游爱好者，不过，“户外护肤”概念并不止于运动，懒人、新奇特爱好者、特殊群体、特殊户外工种的精致人群，也是户外护肤的延伸客群。

庞大的客群、多样化的护肤场景，催生出了海量的户外护肤需求。

提起户外运动、出游的肌肤护理，大部分消费者较多考虑到的就是各种防晒用品，以及晒后修护类护肤品。

然而，实际上，户外场景下的护肤需求远非仅此而已。

据天玺研究显示，户外场景下，人的皮肤状态以及所需功效，与日常并不一致。比如，在跑步、骑行、飞盘、露营等轻量化户外运动中，长时间处于风吹日晒的环境，肌肤不仅需要高效持久防晒，也要及时补水保湿、晒后修护、美白祛斑等；而诸如攀岩、滑雪、跳伞、登山等一些极限硬核户外运动中，环境更加恶劣，肌肤更易受损，在基础防晒、补水养护的基础上，更需要专业且高功效的护肤方案进行防冻、防皲裂、深度修护等。

这也意味着，常规护肤品并不能满足户外护肤的细分化、精细化诉求。然而，在户外热刚刚兴起，更多产业融合新业态、新需求还尚未被挖掘的当下，国内化妆品市场也鲜见有品牌为户外护肤场景专门开发产品线，专业的户外护肤品牌更是寥寥。因此，在户外经济持续高涨的态势下，户外护肤市场潜力巨大，前景可期，成为诸多品牌开发新品，抢占市场的新利器。

挖掘户外护肤蓝海

针对性开发专业护肤产品

敏锐洞察到户外护肤这一新蓝海市场，天玺迅速作出响应，推出契合户外场景的专业“户外护肤”系列产品。区别于简单功效升级的方式，向来注重专业研发的天玺，从成分配方开始，就不断塑造户外护肤系列产品的专业性。

在成分选择上，为探索户外极限，天玺对标极端户外环境，选择从生物活性成分浓度更高、修护和保护作用更好的极端环境生物切入，打造功效各异的极地植萃成分。例如，主打修护舒缓的南极冰藻、保湿降温的极地玫瑰、美白抗氧化功效突出的阿尔卑斯雪绒花、舒缓消疲的北极黑云杉等等。

在配方上，考虑户外环境下肌肤屏障更加脆弱，天玺在天然、温和植萃成分加持下，以十大无添加打造精简配方，保障产品高安全性。

而考虑到户外护肤层面的多元化需求，天玺也开发了多重功效的多个护肤品类，比如户外无水洁面乳、户外日霜晚霜、户外补水舒缓喷雾；深度舒敏修护的特护膏、霜；针对晒后修护、镇静的精华、面膜，修护冰晶/冻膜；主打高倍数持久防晒、防水防汗的各类防晒产品；户外晒后美白祛斑面膜、精华、霜；户外护手霜、户外防护润唇膜，户外防冻、防皲裂的膏霜等等。

以户外护肤系列之一的极地玫瑰舒缓喷雾为例。该产品添加了具有超强抗氧化能力、修护保湿能力的北极玫瑰成分，且配方精简，可快速补水降温，舒缓干敏不适等，尤其适用于高温干燥的户外环境以及露营、登山、徒步或出游等各类户外运动场景。

系列专业护肤产品，不仅覆盖户外护肤功效的方方面面，同时也以多元品类满足户外护肤的多种场景需求。

多品类加持

全面覆盖户外个护需求

面对极具潜力的户外经济，天玺深谙“追风不如造风”，在以敏锐洞察力嗅探护肤新趋势的同时，也同步注意到洗护、身体护理等层面的消费痛点和需求。

比如，长时间露营或在极端环境下进行户外运动时，在干净水源稀缺且携带用品有限的情况下，如何保障日常头发、手部、身体清洁？长时间运动时，如何清爽止汗？因出汗而出现身体异味如何祛除？在野外徒步、露营时，如何更好地防蚊虫叮咬？……

对此，天玺同样进行了深度考量和研究，针对户外极端环境，开发出契合的洗护、身体护理产品。比如为解决户外洗护问题而开发的户外极地洗沐系列。

以其中的极地玫瑰免洗洗发慕斯和极地玫瑰免洗沐浴液为例。

考虑水源有限，这两款单品均是免洗类产品，其中，洗发慕斯无需加水即可直接涂抹于头发和头皮上进行清洁，而沐浴液也仅需适量水溶解，再擦拭全身即可。

在保障肌肤清洁护理功效上，均添加了可抗氧保湿、舒缓修护的极地玫瑰成分，并复配其他功效植萃成分，以及采用异味抑制等技术，在保障温和清洁、去污控油的同时，达到护发/护肤功效，保持身体清爽，缓解异味尴尬。

而针对便携轻装问题，天玺也开发了北极黑云杉功能型洗沐三合一产品，洗脸、洗头、洗澡三合一，并以高功效北极黑云杉成分加持，保障清洁、护肤多重护理需求。

而除了无水洗沐产品，天玺还计划开发无水洗手液、衣物保鲜喷雾等产品，以应对户外洗手、脏衣保存问题。针对防蚊虫需求，开发天然植物精油驱蚊防蚊液、喷雾、手环等。在体感类产品上，天玺也计划开发止汗降温、降燥类户外专用产品。

值得注意的是，天玺系列户外洗沐、护理产品，不仅适用于户外场景，同时也可解决部分日常生活中的需求，比如免洗系列也适用于健身房运动后、卧床护理等不便洗浴场景，衣物保鲜喷雾也适用于日常衣物祛除异味、出差衣物抑菌消味等。

从护肤到洗护、防护，天玺以丰富多元的品类延伸，覆盖了户外个护多领域，扩展户外运动与化妆品护理融合的广度；从户外场景再到日常，天玺以广泛的产品适用度，延展户外护肤、护理的深度。

深研户外，天玺有道

纵观天玺发展路径，从高端安瓶引领，践行鲜活功效，到创造性提出“婴童级成人护肤”主张，再到率先推进神农架系列特色成分开发，最后到如今扛起“户外护肤”大旗，超前布局“户外护肤”蓝海市场，被誉为“潮流捕手”的天玺稳稳地走在化妆品趋势之前。 

勇立潮头背后，不仅是天玺拥有敏锐的市场洞察力，更是其拥有将趋势、将风口落地的强劲科研实力。

天玺始终关注消费群体需求的变动与行业趋势的发展，并对趋势有着精准研判力。如天玺国际创始人、董事长史学东曾对外表示：“没有对终端市场的深入洞察，就不可能开发出适销对路的产品。”

比如，在户外护肤系列中，天玺能够快速锁定极地植萃成分，以此搭建产品核心竞争优势，离不开其早早在特色植物成分上的探索和布局。天玺不断深耕植物应用研究，陆续取得多项科研成果，牢牢掌握化妆品创新源头主动权。

而户外护肤系列能够迅速延伸到美白祛斑、防晒等特殊化妆品品类，也得益于天玺在此类特证产品上具有的领先优势。据了解，天玺拥有多个美白祛斑、防晒特证，其中的畅白美白祛斑系列，更是集“配方发明专利、原料专利、美白祛斑特证”三重权威认证于一体的业界少有的三证美白祛斑产品。

原料到配方，前沿洞察到科研落地，正是因为天玺的有备而来，令其拥有不断走在趋势之前的底气和实力。这也是天玺能够成功切入户外运动、户外生活与化妆品产业叠加之下消费者未被满足的护肤需求，以极具竞争力的产品塑造户外护肤新业态，引领户外护肤东风的核心法宝。