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晒后修护、湿疹护理...天玺婴童洗护向场景化拓展！
在孩子的成长过程中，他们会接触到丰富多样的场景，比如游泳、爬山、滑板、远足等，而这些场景正在为大量创新品类的涌现创造了契机。
在过去，市场对母婴需求的理解并没有非常细分，在电商平台上母婴护理类产品可购买的选择较少，家长们多集中购买保湿润肤和皮肤问题的维持性护理的产品。
好在，新一代宝妈们对于养娃，早已不是“吃饱穿暖”这么简单。
PART 01
高增速、精细化的婴童洗护市场
面对庞大的儿童群体，精细化养娃的育儿理念日益普及，推动婴童洗护赛道加速变革：分龄洗护盛行、功效需求愈发多样化和极致细分。
根据《2024-2025中国婴童洗护行业发展趋势洞察报告》显示，2023年中国婴童洗护行业市场规模已达351亿元，欧睿数据预测，2025年市场规模预计可达500亿元，在此情况下，众多品牌纷纷入局，婴童洗护赛道呈现出百花齐放局面。
在人群延展、功效细分之外，满足消费者在特定场景下的需求，正开辟出全新的垂直消费场景。在宝宝成长过程中，每个阶段都有不同的场景细分需求，如季节护理、晒后修护、户外清洁、客厅防菌等，每个细分场景都对应着特定的消费者需求和产品选择，这不仅为婴童洗护赛道带来了新的发展空间，也为研发更具差异化、针对性的产品品类创造了更多机会。
PART 02
具体的场景解决具体的肌肤问题
通过聚焦具体的场景，帮助宝宝在具体生活场景里解决具体的肌肤问题，在产品研发上，天玺国际始终坚持更高标准，深入探究皮肤的作用机理与问题根源，循证医学证明有效的成分，通过“医研共创”打造天然科学的肌肤护理解决方案：
1.分季节分气候场景定制
在增长潜力巨大的婴童洗护市场，天玺国际考虑到的不仅仅是人群年龄的细分，从季节气候的场景来看，夏季是市场主流且增速较高的场景，尤其是晒后修护场景需求高速增长，由于夏季气温高、空气湿度大，为此天玺国际专门针对晒后及日常场景，开发出了具有修护舒缓功效的婴童洗护产品，诸如紫草舒缓精华喷雾、极光冰沙身体乳、儿童皮脂舒缓冰沙霜、紫草抚触油等，更适合敏感脆弱的宝宝肌。
另外小孩子在夏天新陈代谢旺盛，极易出汗，再加上皮肤细嫩、汗腺功能尚未发育完全，比成人更容易长痱子，针对夏季闷热场景下，开发的液体爽身粉、爽身精华露、紫草安肤露等，能有效帮助婴童远离痱痒、舒缓安肤。
2. 特殊活动场景专项定制
比如在游泳场景中，泳池中的氯气、微生物以及水流的冲击，都有可能对孩子娇嫩的皮肤和头发造成损害，容易引发过敏、红痒等问题，天玺研发的儿童除氯洗发沐浴露，则是专为水上游泳运动设计，植物来源氨基酸+无硫酸盐体系核心配方设计，能轻松去除水中的氯残留以及刺激的氯气，让孩子轻松享受游泳与洗浴带来的双重乐趣。
在户外露营场景中，小孩子更容易吸引蚊虫叮咬，针对婴童研发设计的止痒舒缓冰露、小粉瓶止痒露，同样是基于皮肤问题和作用机理的探究，专为脆弱宝宝肌定制开发，采用多重植提安肤因子、不含激素、温和安全，滚珠设计尤其适合户外或紧急情况下使用，便利性与功效性兼具，备受消费者青睐。
3.健康问题场景专业定制
比如，在湿疹护理方面，精准舒缓和有效修护是消费者的核心诉求，天玺智愈特效湿疹膏正是基于这一核心诉求专研，在即时性的舒缓效果上，采用SymSitive®1609馨肤怡3%、2%珈贝舒、新疆紫草核心配方；在长效的皮肤屏障修护上，则采用SymRelief® 100馨敏舒0.15%、SymCalmin®德敏舒2%等王牌修护成分，经皮肤科人体测试，产品的功效性和安全性均通过验证。
在红屁屁防护方面，护臀膏作为预防和缓解这一问题的适配产品受到广大宝妈的一致认可，不仅要做到有效隔离尿液和粪便的刺激，还要具备滋润、消yan的作用。对这一点，天玺研发团队对胎儿的胎脂屏障层进行深入研究，通过医研共创，共同打造推出集功效性与安全性一体的仿生胎脂植萃护臀膏，一方面利用“仿生胎脂”专利赋膜技术，延续母胎保护，抵御外界刺激损伤；另一方面则通过添加多种天然低刺激性的专利草本成分，起到即时舒缓、褪红修护的效果，其产品的功效性和安全性，均通过医院皮肤科临床观察为支撑。
PART 03
场景化产品需进一步寻找增量
总的来看，婴童洗护赛道的主流趋势正朝着精细化方向深化发展，市场竞争日趋激烈。像如海龟爸爸、袋鼠妈妈等头部母婴个护品牌，纷纷通过进一步细化使用场景，如晒后修复、户外防护、亲子互动、家庭共享等场景，来推出针对性的护理产品，以此强化自身在细分市场的竞争力。
天玺国际洞察到专业性在婴童洗护品类中要求较高，成分天然安全、科学有效仍是婴童洗护产品发展的基础，接下来要进一步挖掘特定生活场景、家庭育儿场景中的人群肌肤问题痛点，依托坚实的科研体系和成熟的供应链体系，一方面，确保产品从机理研究到配方设计的科学性与前瞻性，为婴童人群打造更专业、安全、温和且卓有成效的肌肤护理方案。另一方面，确保产品的高品质与稳定供应，助力品牌在激烈的市场竞争中实现可持续的业务增量。
