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银发族个护专研，让中老年“有得用、用得好”
中国在加速步入老龄化社会，催生了一个数量庞大、有钱有闲的老年消费群体，他们舍得为悦己买单，在多个领域掀起消费热潮，开辟出一个规模与活力不容忽视的消费新蓝海。
尤其在化妆品行业，银发人群对美妆的需求正在加速释放。
以京东平台为例，2024年1-9月银发族美妆护肤及医美服务成交额同比2019年呈现爆发式增长，抗衰、美白类医美服务增速超10倍，彩妆中修容、定妆等品类增长均超50%。此外，国家也在大力支持发展银发美妆产业，2024年，国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确提出，发展抗衰老产业，深化皮肤衰老机理等研究并推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。不难看出，银发群体正在成为化妆品市场的重要消费人群，这对品牌来说，既是机遇也是挑战，谁真正理解他们，谁就能赢得这个快速增长的市场。
天玺认为，相比于偏时尚、品质的护肤品、彩妆等产品，针对中老年人皮肤问题的功效性护理产品，仍存在巨大需求缺口，有望成为中老年人化妆品市场的首个增长突破口。
针对银发人群皮肤痛点
对症专研
场景适配：
皲裂霜适合秋冬季节/极端户外环境滋润修护；护臀膏针对卧床老人隔离防护肌肤；祛味喷雾源头分解净味，多种场合，一瓶搞定。
功效保障：
美修全绿，极简配方，安全有效，温和润养。
天玺在产品研发中，始终关注相对高龄老人的特殊需求，针对老年人皮肤“干、痒、裂、异味”这几大核心问题，天玺紧密结合皮肤学专家临床经验与科研技术，历经多道皮肤测试和权威的检验，推出了银发人群专护的“颐养晚年温和润体乳”。
以温和植萃为基础，精选牛油果树果脂、柿子单宁、七叶一枝花提取物、葛仙米提取物等成分，不仅能强化肌肤屏障、滋润肌肤、缓解干痒，更能针对性代谢老年异味，温和呵护脆弱肌肤。
近年来户外护肤需求逐渐被关注，天玺考虑到中老年人在户外极端环境以及秋冬季节，皮肤更易敏感脆弱的特性，推出适用于中老年人皮肤部位（特别是手肘、脚后跟）的修护产品——“鳄梨油皲裂霜”，产品主打十大无添加香精、色素、酒精、激素等，美修全绿植萃配方，采用进口牛油果、专利复活草、专利玻尿酸核心成分，复配多重植萃油形成仿生脂质屏障，能在极端干燥环境下实现安心有效修护。
此外，天玺从长期卧床、行动不便的老年人皮肤护理需求出发，针对性研发出一款温和与功效兼具的“植萃润养护臀膏”。核心采用“5%天然氧化锌+炉甘石”成分形成物理防护膜，阻隔床疹便尿刺激，特别添加“柿子单宁、金盏花、泛醇、红没药醇”成分辅以内在修护，全方位保护皮脂膜，保湿滋润，提升肌肤防御能力。
天玺认为中老年人市场还可以继续细分，特别是在“中老年气味管理”这一细分刚需市场。
围绕“老人味”这一显著痛点，天玺针对性推出“超渗透微分子祛味喷雾”，这是一款适用于多场景的身体个护产品。采用菊粉、竹醋等除味因子，通过三维分解（即化学反应、物理吸附和植物除臭），将异味分解为二氧化碳、水和无机物，而非传统意义上的香味遮盖。特别添加两大专利成分：神农香菊、超低分子透明质酸，一边分解异味的同时，一边舒缓中老年人肌肤“红、痒、燥”的问题，双效护理，保湿修护，祛味净味，温和不刺激。
除了分解“老人味”，也适用于青少年汗味、火锅味、油脂味、腋下味多类异味，可以说是适合全家通用的一款产品。
对于新一代银发人群来说，他们更关注自己的头发状态，将其视为个人精气神和颜值的重要组成部分。
随着年龄增长，头皮屏障功能逐渐弱化，皮脂腺功能减退，部分人因激素变化或脂溢性皮炎复发，反而出现局部油腻，并伴随干痒、脱屑等困扰。针对中老年人头皮护理需求，天玺推出了“控油蓬松【免洗】洗发水”，采用老人头皮更耐受的温和配方，专利双菌露成分，瞄准毛囊，从源头调节油脂分泌，改善头皮又油又干的不平衡状态；结合超分子生物催化技术，无需水洗即可迅速分解多余油脂和头屑，恢复头发干爽飘逸感，特别适合日常快速打理或用水不便的场景；专研异味抑制技术，通过温和香氛有效中和油脂异味，持久留香，保持头发清新。
细分需求 打磨产品
拥抱加速升温的银发美妆市场
面对潜力巨大的中老年化妆品市场，天玺接下来将重点开拓中老年化妆品品类这一极具潜力的赛道，基于在婴童化妆品领域打造爆品的成功经验，将其应用到中老年化妆品这一新兴市场，持续打造更多真正“懂老人”的个护产品。而针对银发美妆市场进行提前布局，将有助于品牌在需求爆发前，抢占先机。
